Deux plateformes mondiales, une passion commune : le Championnat du Monde FIM des Grand Prix et l’Exposition internationale du deux-roues annoncent le projet EICMA. SHIFT UP, un partenariat stratégique conçu pour unir le sport, l’industrie, la culture moto et l’expérience des fans. UN projet qui trouvera son point d'orgue en novembre 2026 à la Fiera Milano Rho avec une grande exposition dédiée à l’histoire et à la passion du MotoGP
Bien plus qu’une simple collaboration. Un changement de vitesse. Un nouveau projet, annoncé aujourd’hui au Mugello, rassemble deux des plus importantes plateformes mondiales du deux-roues : EICMA. SHIFT UP. D’un côté, le MotoGP, la plus emblématique des compétitions motocycliste, avec une base de fans mondiale de plus de 600 millions de personnes ; de l’autre, l’EICMA, l’Exposition internationale du deux-roues, le salon professionnel le plus important au monde pour le secteur, qui apporte chaque année à Milan le cœur industriel, commercial et culturel de la mobilité à deux roues.
Le nouveau projet a été annoncé aujourd’hui sur le circuit du Mugello lors du Grand Prix d’Italie Brembo, un lieu symbolique pour la passion motocycliste italienne et mondiale. Le partenariat a été dévoilé par les dirigeants du MotoGP et de l’EICMA en présence des principaux acteurs de l’industrie, des institutions sportives et des médias.
LES CHIFFRES
Les chiffres révèlent déjà l’ampleur de l’alliance. Le MotoGP a clôturé l’année 2025 avec une affluence record de 3,6 millions de spectateurs et spectatrices sur l’ensemble des week-ends de course, une base de fans mondiale qui a grimpé à 632 millions et une communauté digitale dépassant les 60 millions d’abonnés. La couverture télévisée internationale rassemble en moyenne des dizaines de millions de téléspectateurs et téléspectatrices par Grand Prix grâce à un réseau de diffuseurs et de plateformes répartis sur les principaux marchés mondiaux.
L’EICMA, de son côté, continue de confirmer son rôle de référence mondiale pour l’industrie de la moto : 600 000 visiteurs en six jours, 734 exposants, 2 024 marques en provenance de 50 pays, plus de 43 000 professionnels du secteur venant de 167 pays, et plus de 8 200 représentants des médias et créateurs de contenu issus de 67 pays. Des chiffres qui font de l’événement milanais non seulement un salon professionnel, mais aussi une plateforme internationale pour les affaires, la communication, le réseautage et la culture moto.
Ce partenariat représente une alliance de deux écosystèmes complémentaires. Le MotoGP est la scène où la performance devient narration, technologie et compétition. L’EICMA est le lieu où l’innovation, le produit, le marché et la passion prennent forme devant le public et les professionnels de l’industrie.
Ensemble, les deux organisations visent à créer un nouveau langage commun pour engager les fans, les entreprises et la prochaine génération.
LES ATOUTS DU PROJET : DE LA VALEUR POUR LES FANS ET DE L’ENGAGEMENT POUR LES PARTENAIRES
Le projet vise à créer une expérience encore meilleure pour les fans tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les partenaires et les parties prenantes.
Le MotoGP et l’EICMA partagent naturellement un public très proche et ont pour objectif de connecter leurs expériences de fans respectives, en les transformant en une plateforme d’engagement unique axée sur la nouvelle génération de fans, les communautés digitales et les publics internationaux attirés par la vitesse, la technologie, le divertissement et le style de vie.
La collaboration donnera lieu à des activations spéciales lors des événements de Grand Prix et à des initiatives dédiées au sein de l’EICMA, avec une première étape majeure déjà confirmée : la 83e édition de l’EICMA, prévue à la Fiera Milano Rho du 5 au 8 novembre 2026, accueillera une exposition exclusive dédiée à l’histoire du MotoGP, de ses origines à nos jours, avec un regard tourné vers l’avenir. Des motos emblématiques, des prototypes, des contenus, des images et des témoignages qui ont marqué des générations de passionnés seront exposés. L’exposition a été conçue par l’EICMA et partagée par le MotoGP, avec l’implication de la FIM.
Le MotoGP utilisera la plateforme de l’EICMA, dès le mois de novembre, pour promouvoir le Grand Prix d’Italie et le Grand Prix de Saint-Marin, qui se déroulent respectivement au Mugello et à Misano, renforçant ainsi le lien entre la communauté du salon, les fans sur le circuit et les promoteurs des deux Grands Prix.
L’initiative « Road to EICMA » est une série d’événements qui, après le Mugello, passera également par Crémone – où court le WorldSBK en Italie – et Misano, où le MotoGP célèbre le Grand Prix de Saint-Marin et de la Riviera de Rimini. L’EICMA sera le sponsor titre de l’épreuve de SBK à Crémone, et des annonces supplémentaires concernant la prochaine édition de l’EICMA seront dévoilées à ces occasions.
L’union entre le MotoGP et l’EICMA ouvre également de nouvelles opportunités pour les entreprises, les partenaires et les parties prenantes. La combinaison de la puissance médiatique mondiale du championnat et de la position commerciale et industrielle de l’EICMA peut devenir un moteur de développement commercial, favoriser l’entrée de nouveaux partenaires, attirer des entreprises extérieures au secteur et permettre la création de projets capables de générer de la valeur pour l’ensemble de l’industrie.
L’objectif est de créer des initiatives intégrées augmentant le profil des deux parties tout en offrant de nouvelles opportunités d’engagement pour les fans, les clients, les opérateurs et les marchés internationaux.
EICMA 2026 : LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Le partenariat MotoGP-EICMA a été lancé au Mugello avec la présentation de la nouvelle campagne de communication de l’EICMA 2026. Le manifeste de cette 83e édition porte le slogan « Toujours la première fois. Chaque année, une découverte » et représente une moto encore dissimulée sous un drap rouge : une image évocatrice rappelant l’attente, la révélation et la découverte. Un concept qui dépeint l’EICMA comme le lieu où l’avenir du deux-roues cesse d’être une attente pour devenir une expérience partagée.
« La campagne découle de l’idée que l’EICMA n’est pas une simple date sur le calendrier, mais un véritable tournant pour l’industrie, le marché et les passionnés : un avant et un après dans le monde du deux-roues », a expliqué le président de l’EICMA,
Pietro Meda. « C’est une dimension que nous partageons avec le MotoGP, avec qui nous avons des valeurs communes, une portée internationale, une communauté mondiale et la capacité de transformer la passion en émotion et en expérience. L’EICMA est le lieu où les attentes, les avant-premières et les visions prennent enfin forme et deviennent une réalité partagée. C’est le moment où les nouveaux modèles, les technologies, les langages et les tendances sont dévoilés au monde, alors que toute la communauté du deux-roues se rassemble à Milan ».
« Cet accord représente une étape stratégique dans le parcours de croissance et d’internationalisation de l’EICMA », a déclaré Paolo Magri, directeur général de l’EICMA. « Nous sommes fiers de renforcer notre dialogue avec le MotoGP, une plateforme mondiale qui incarne la performance, l’innovation et le divertissement. Notre ambition est de créer un projet concret et durable capable de générer de la valeur pour le marché, de nouvelles opportunités pour les entreprises et des contenus toujours plus passionnants pour le public. Nous le faisons en regardant vers une édition de l’EICMA qui promet d’être extraordinaire : elle verra pour la première fois de son histoire la présence complète de tous les constructeurs, répartis sur dix halls d’exposition, établissant ainsi le record absolu de surface d’exposition occupée par l’événement ».
Avec EICMA. SHIFT UP, le MotoGP et l’EICMA unissent donc leurs forces pour transformer deux réalités emblématiques en un voyage partagé : des pistes de course aux salons d’exposition, de la compétition au produit, de la passion aux affaires. Une alliance qui voit l’année 2026 non pas comme une ligne d’arrivée, mais comme le premier tour d’une nouvelle course pour tout le monde du deux-roues.
Carlos Ezpeleta, directeur sportif, MotoGP : « Nous considérons cela comme une initiative stratégique importante pour rapprocher l’ensemble du monde du deux-roues, en s’ouvrant à de nouveaux publics, de nouvelles opportunités et de nouvelles façons pour les fans de s’engager avec le MotoGP. C’est une excellente nouvelle pour l’industrie, pour les passionnés de moto et pour les centaines de millions de fans de MotoGP à travers le monde. Avec des records d’affluence en MotoGP au cours des deux dernières saisons, c’est un moment passionnant pour notre sport et nous avons hâte de travailler avec l’EICMA pour encore mieux nous engager auprès de nos communautés. »
Jorge Viegas, président de la Fédération Internationale de Motocyclisme : « Le partenariat entre le MotoGP et l’EICMA, deux des plus grandes plateformes de motocyclisme au monde, est extrêmement prometteur, et j’ai hâte de voir l’impact positif que EICMA.SHIFT UP aura sur le monde de la moto. Les objectifs partagés sont parfaitement alignés avec l’esprit de la famille de la FIM, qui prône l’unité, tout comme l’approche innovante pour attirer la prochaine génération de fans. Je salue donc cette nouvelle alliance et je suis convaincu qu’elle profitera aux fans, aux pilotes, au sport et à l’ensemble de l’industrie. La FIM se réjouit d’avoir contribué à ce projet et poursuivra son soutien après l’EICMA en accueillant l’exposition temporaire au Musée du sport motocycliste récemment inauguré et adjacent au siège de la FIM en Suisse ».
Giovanni Copioli, président de la Fédération Italienne de Motocyclisme : « La Fédération Italienne de Motocyclisme a toujours été à l’avant-garde de la promotion du motocyclisme sous toutes ses formes. Le MotoGP d’aujourd’hui comme l’histoire du Championnat du Monde de Moto ont toujours vu l’Italie comme un pays de référence, nous ne pouvons donc que saluer cette nouvelle initiative née de la collaboration entre le MotoGP et l’EICMA, visant à nourrir la passion du public tant d’un point de vue sportif que historico-culturel. Un projet dédié aux fans, aux jeunes, aux constructeurs et à l’industrie est certainement positif pour l’ensemble de notre système qui – grâce également à cette initiative – continue de croître et d’évoluer ».